Vous réfléchissez à votre identité visuelle ? Qu’on soit créateur de contenu, entrepreneur ou artiste, il est crucial de comprendre comment le choix des couleurs influence la perception d’une marque par le public. Choisir les couleurs lors de la construction de sa charte graphique ne doit pas se faire en deux minutes. C’est pour cela que je vous propose cet article sur les palettes et comment bien associer les couleurs entre elles.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Avant de parler des couleurs, revenons brièvement sur la définition d’identité visuelle. Vous le savez sans doute déjà, mais un rappel est toujours utile 😉 En résumé, il s’agit de l’ensemble des éléments graphiques qui représentent votre marque ou votre projet. Cela inclut le logo, les typographies, les images et bien sûr, les couleurs. Une identité visuelle forte et cohérente permet de différencier votre marque, de la rendre plus reconnaissable et de communiquer efficacement avec votre public cible. Si cela vous intéresse, notamment si vous êtes artiste et que vous réfléchissez à votre personal branding, voici un article sur l’identité visuelle que j’ai publié sur mon site pro Polymnesia.
La palette de couleurs, élément n°1 de l’identité visuelle
Parmi tous les éléments de votre identité visuelle, la palette de couleurs est sans aucun doute l’un des plus importants. Les couleurs ont le pouvoir d’évoquer des émotions, de transmettre des messages et de créer une atmosphère spécifique. C’est pourquoi il est crucial de choisir les bonnes couleurs pour représenter votre marque.
Dans mon travail avec les auteurs comme pour ma propre communication, j’ai souvent à me pencher sur la question des couleurs. En effet, ce choix ne se fait pas seulement sur la base des goûts personnels. Certes, un peu quand même, car il vaut mieux être à l’aise avec l’identité de sa marque, au risque de vouloir en changer plus tard. Mais même si cela entre en ligne de compte, d’autres éléments sont à réfléchir : la psychologie des couleurs, mais aussi le secteur d’activité et le public cible. Enfin, l’association des couleurs entre elles doit être cohérente et esthétique.
La palette de couleurs, comment la choisir ?
Maintenant, passons aux choses sérieuses : le choix des couleurs. J’aime toutes les couleurs (sauf le violet), ce qui m’a souvent conduite à hésiter longtemps pour choisir mes couleurs principales. Si vous jetez un œil sur le site de mon agence Polymnesia, mon site auteur ou encore ma boutique, vous verrez que l’identité visuelle est la même, contrairement à celle de ce blog ou encore celle de mon blog précédent, Chouquette en poudre. Eh oui, à chaque activité son univers spécifique et donc, sa palette de couleurs.
Les couleurs et ce qu’elles transmettent
Pour vous aider à démarrer, voici quelques-unes des couleurs les plus couramment utilisées dans les chartes graphiques, ainsi que leurs significations et comment les utiliser. Bon, j’avoue, certaines significations ont l’air un peu “bateau”, mais si vous réfléchissez à ce que vous inspire chaque couleur, vous verrez que cela correspond. Toutes les palettes qui illustrent les couleurs viennent du site In color balance, que je vous invite à consulter si vous cherchez l’inspiration 😊
Le bleu
Le bleu est souvent associé à la confiance, à la fiabilité et à la sérénité. Reposant pour les yeux, le bleu dégage une impression de calme. C’est une couleur très polyvalente qui convient à de nombreux secteurs différents. Cela en fait une des couleurs les plus appréciés et utilisés dans les identités visuelles. D’ailleurs, il a presque toujours figuré dans mes palettes.
Le rouge
Le rouge est une couleur passionnée et énergique qui évoque l’excitation, la passion et l’urgence. En France, elle rappelle aussi l’interdit (on l’associe aux panneaux routiers), mais aussi l’amour et le mariage. Le rouge est à manier avec précaution dans une identité visuelle, car il est aussi impactant que fatigant pour les yeux. On l’adoucit (comme je le fais sur ce blog) ou on l’associe à des couleurs claires.
Le violet
Le violet est une couleur que je trouve très difficile à utiliser, plus que toutes les autres. Peut-être parce que je déteste cette couleur ! Le violet évoque la spiritualité et est souvent utilisé dans les domaines de la voyance, de la magie, mais aussi pour le deuil. Plus il est foncé, plus il évoque la tristesse. Eclairci, version lavande, il s’utilise plus facilement, même en couleur principale.
L’orange
La couleur orange est très positive : elle dégage de la vitalité, de la créativité, de l’extraversion. Très polyvalente, elle n’est pas simple à manier. L’orange foncé peut être luxueux ou même évoquer la terre et la nature, en complément du vert. Plus clair, cela évoque de la joie et est utilisée en couleur d’accentuation, notamment pour les boutons de call-to-action.
Le gris
Le gris est une couleur peu appréciée. Neutre, trop formelle, sans fantaisie, voilà les reproches qu’on lui fait souvent. Pourtant, il ne faut pas la bannir. Par exemple, dans le domaine de la technologie, elle évoque le sérieux et la précision. Elle rappelle aussi le minéral et peut servir si on axe son branding sur l’environnement, en complément du vert notamment. Enfin, en couleur de fond, un gris très clair permet de faire ressortir les autres couleurs de la palette.
Le jaune
Le jaune est une couleur lumineuse et enjouée qui évoque la joie, l’optimisme et la créativité. C’est une bonne couleur pour se démarquer et communiquer un sentiment de bonheur. Elle évoque la bonne santé, le succès et bien des valeurs positives. Je l’utilisais dans ma précédente palette de couleurs professionnelle, et j’aime aussi m’en servir comme couleur d’accentuation.
Le vert
Le vert est associé à la nature, à la croissance et à la santé. C’est une couleur apaisante qui convient parfaitement à un branding axé sur le bien-être, l’environnement ou la durabilité. Comme il est facilement assimilé à l’écologie, le vert n’est pas toujours évident à utiliser dans d’autres contextes. Par contre, il peut se décliner en bleu-vert, comme je le fais sur ce blog.
Le rose
Si on l’associe facilement à un univers féminin (à tort, puisque dans le passé c’était au contraire une couleur masculine), le rose est une couleur plus polyvalente qu’on le pense. Certes, elle est connotée. Dans les milieux de la mode et de la beauté, on la retrouve souvent. Mais en vérité, on peut s’en servir pour à peu près tout. En couleur principale comme en accentuation, le rose évoque la douceur autant que l’optimisme.
Le marron
Associé spontanément à l’élément terre, le marron inspire la stabilité, le sérieux, la durabilité. Il fait d’ailleurs partie des couleurs de base de mon identité visuelle professionnelle. Pas simple, si on se fie aux statistiques : c’est la couleur la plus détestée du public. En effet, mal utilisé, il peut sembler terne et provoquer un sentiment d’ennui, de tristesse. A la clé, une identité visuelle qui manque de fantaisie et fait vieillotte. Il faut donc bien le doser.
Le blanc et le noir
Le noir et le blanc sont plutôt des couleurs d’appui. On peut les utiliser en complément sans les intégrer dans sa palette. Pour autant, il ne faut pas les exclure tout à fait. Pour évoquer l’excellence ou le mystère, le noir est top. Le blanc, quant à lui, inspire la pureté et la perfection. Pour une marque tournée vers le luxe ou encore la santé, le blanc et le noir sont des couleurs intéressantes.
Combien de couleurs dans une palette ?
Pour avoir une palette de couleurs riche et polyvalente, je vous conseille de choisir jusqu’à 9 couleurs. Au-delà, c’est la cacophonie visuelle assurée. Mais on ne les choisit pas n’importe comment. Pour ma part, je définis toujours 2 à 3 couleurs principales. Ce sont elles qui définissent la base d’une identité visuelle et que l’on retrouve sur le logo. A partir de ces couleurs, on choisit les 2 ou 3 couleurs secondaires, qui sont des teintes nuancées des couleurs principales en éclaircissant celles-ci.
Voilà un bon début pour ma palette ! Maintenant, je choisis 1 à 2 couleurs d’accentuation. Celles-ci peuvent être très différentes des couleurs principales. Elles sont justement là pour apporter du contraste et mettre en valeur certains éléments, par petites touches, comme les boutons d’appel à l’action ou les liens. Enfin, les couleurs de fond sont aussi à prendre en compte, pour varier du blanc. Elles doivent cependant être très claires et assez neutres pour que le contenu ressorte bien.
Associer les couleurs avec subtilité
Choisir une couleur, c’est assez simple. Le plus compliqué est d’associer les couleurs entre elles pour créer une palette harmonieuse. Évitez de sélectionner trop de couleurs différentes, car cela peut rendre votre identité visuelle confuse et peu attrayante. Pour trouver la bonne association, choisissez d’abord une couleur principale. Celle-ci doit vous plaire, correspondre à votre contenu et être appréciée de votre public cible. Pour vous aider à cibler les couleurs préférées de votre public, vous pouvez vous appuyer sur ce sondage du site Pour pas un rond.
Vous avez votre couleur ? Super ! Pour la combiner à d’autres couleurs, il vous faut un cercle chromatique, comme celui proposé gratuitement par Canva. Ensuite, vous pouvez assembler les couleurs de plusieurs manières. Soit de manière complémentaire, c’est-à-dire avec une couleur opposée à la vôtre sur le cercle chromatique. C’est ma méthode préférée, que j’ai utilisée pour construire à peu près toutes mes palettes. Sinon, vous avez la combinaison monochromatique, soit une teinte première et ses nuances, qui est assez cohérente.
Vous pouvez aussi opter pour une combinaison triadique ou tétradique, soit 3 à 4 couleurs espacées symétriquement sur votre cercle chromatique. Cette association de couleurs permet de créer une palette vivante et dynamique, mais veillez à en utiliser certaines comme couleurs d’accentuation pour rester cohérent.
Coolors pour créer votre palette de couleurs
Coolors, vous connaissez ? Ce site est juste génial pour construire et tester sa palette de couleurs, le tout accessible en grande partie gratuitement. Par exemple, et parmi les outils que j’utilise le plus, vous y trouverez :
- un générateur de palette (oui, forcément)
- de nombreuses palettes en exemple (pour l’inspiration)
- une liste des couleurs (pratique quand on hésite)
- une pipette à couleurs (pour tout savoir sur une couleur bien précise)
- un vérificateur de contraste (pour s’assurer que la couleur de nos rêves est bien lisible)
- un sélecteur d’images (génial quand on veut le bleu bien précis qu’on a vu sur telle image)
- et d’autres outils comme un convertisseur d’images, une liste de polices, un visualisateur de palette, etc.
Voici pour cet article sur le marketing des couleurs ! Certes, il est un peu différent de ce que je propose habituellement et il pourrait aussi bien figurer sur le blog de mon agence. Mais savoir choisir et associer les couleurs peut toujours vous être utile, que ce soit pour créer l’identité visuelle de votre marque, mais aussi pour vous faire connaître en tant qu’artiste et même pour associer les couleurs dans d’autres disciplines, comme la broderie. Alors, expérimentez les outils à votre disposition et amusez-vous à créer la palette de couleurs parfaite pour votre projet, quel qu’il soit ❤
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