Choisir le bon réseau social pour répondre à ses besoins personnels ou professionnels n’est pas toujours simple. Avec une pléthore de réseaux sociaux disponibles, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs pour déterminer celui qui convient le mieux à vos objectifs. C’est une question qui revient souvent dans mon travail, pour ma propre communication comme pour celle des auteurs que j’accompagne. Dans cet article, voici les différents réseaux sociaux populaires et les types d’utilisateurs qu’ils attirent, afin de vous aider à prendre une décision éclairée.
Sur combien de réseaux sociaux être ?
La première question à se poser est sur combien de réseaux sociaux vous devriez être actif. La réponse dépend largement de vos objectifs et du temps que vous êtes prêt à consacrer à chaque plateforme. Il est souvent préférable de se concentrer sur un ou deux réseaux sociaux principaux, où vous pourrez investir du temps et de l’énergie pour développer votre présence de manière significative, plutôt que de vous disperser sur plusieurs plateformes.
Avant de choisir un réseau social, avez-vous bien travaillé sur votre identité visuelle et les couleurs phares de votre branding ? Sinon, je vous invite à découvrir mon article sur le marketing des couleurs.
Facebook pour un public mature
Facebook reste l’un des réseaux sociaux les plus populaires, avec une base d’utilisateurs diversifiée comprenant des personnes de tous âges. Il est idéal pour rester en contact avec la famille et les amis, partager des nouvelles, des photos et des vidéos et rejoindre des groupes sur des sujets d’intérêt commun. Bien qu’il s’agisse d’un réseau social vieillissant, Facebook regroupe tout de même 59% de la population française !
Facebook est également un choix populaire pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits et services auprès d’un public plus mature. En effet, la tranche d’âge la plus présente sur Facebook est celle des plus de 55 ans. Toutefois, si les plus jeunes le délaissent, la plupart des tranches d’âge adulte sont bien représentées. Choisir un réseau social comme Facebook peut donc être intéressant.
C’est pour vous si :
- vous voulez garder le contact avec vos proches (amis, famille)
- vous cherchez à rejoindre une communauté spécifique (grâce aux groupes)
- vous souhaitez promouvoir un contenu ou des produits auprès de trentenaires et plus
Le très réactif réseau X (ex-Twitter)
X (ex-Twitter) est connu pour sa nature rapide et réactive, avec des tweets limités à 280 caractères. C’est une plateforme idéale pour partager des pensées, des opinions et des nouvelles en temps réel, ainsi que pour interagir avec d’autres utilisateurs via des retweets, des mentions et des réponses.
Huitième réseau social en France, X (ex-Twitter) est majoritairement utilisé par les hommes et les jeunes adultes. Il est particulièrement populaire auprès des professionnels, des journalistes et des personnalités publiques. Néanmoins, son côté « réseau à scandales » a conduit certains utilisateurs à s’en éloigner (dont moi, j’avoue).
Vous pouvez choisir ce réseau social si :
- vous aimez les débats, les confrontations d’idées
- vous n’avez pas peur de donner votre opinion
- vous voulez aborder des sujets controversés
- vous cherchez un public réactif
Instagram, pour jongler entre visuels et réels
Quatrième réseau social en France et réunissant 48% de la population, Instagram est axé sur le visuel, avec un accent particulier sur les photos et les vidéos. Choisir ce réseau social est parfait pour partager des moments de votre vie quotidienne, des expériences de voyage, des créations artistiques ou des produits et services. Il est majoritairement utilisé par une population jeune, entre 13 et 34 ans, à dominante féminine.
Instagram offre également de nombreuses fonctionnalités de narration, telles que les stories, les réels et les IGTV, ce qui en fait une plateforme polyvalente pour s’exprimer de manière créative. On peut regretter que depuis quelque temps, le format vidéo ait pris l’ascendant sur les publications classiques et la cohérence du feed, Instagram ayant voulu concurrence TikTok. Sinon, c’est un réseau social varié et agréable.
Ce réseau social est pour vous si :
- vous aimez les formats photo et vidéo
- votre univers graphique est bien développé
- vous avez une bonne identité visuelle
- vous cherchez un public jeune et/ou féminin
TikTok, si vous aimez le format vidéo
Cinquième réseau social en France, TikTok est une plateforme de partage de vidéos courtes, souvent associée à la créativité, à l’humour et à la viralité. TikTok est particulièrement populaire auprès des jeunes générations, mais il gagne également en popularité auprès d’un public plus large. C’est un réseau social idéal pour découvrir du contenu divertissant et engageant, ainsi que pour créer et partager vos propres vidéos avec une large audience. En revanche, si vous n’adhérez pas au format vidéo (comme c’est mon cas), il vaut passez votre chemin.
Vous pouvez choisir ce réseau social si :
- vous vous adressez à un public jeune
- vous aimez faire des vidéos
- vous voulez partager un contenu créatif et distrayant
Un réseau professionnel : LinkedIn
Avec plus de 19 millions de Français qui l’utilisent, LinkedIn se place comme le principal réseau social professionnel. Il est conçu pour le réseautage, le recrutement et le développement de carrière. C’est un réseau idéal pour établir des connexions professionnelles, partager des mises à jour sur votre parcours professionnel, rechercher des opportunités d’emploi et développer votre marque personnelle en tant qu’expert dans votre domaine.
Vous devriez choisir ce réseau social pour :
- entretenir un réseau professionnel
- diffuser un contenu en B2B
- chercher un nouvel emploi
- recruter de nouveaux collaborateurs
L’inspirant Pinterest
Pinterest est une plateforme axée sur l’inspiration visuelle, où les utilisateurs peuvent découvrir et enregistrer des idées pour tout, des recettes et des projets de bricolage aux voyages et à la mode. C’est un endroit idéal pour trouver de nouvelles idées, organiser des projets et partager des inspirations avec d’autres utilisateurs. Avec 21% de la population française qui l’utilise, très majoritairement des jeunes femmes, choisir ce réseau social est une bonne idée dans certains cas de figure. Par exemple, pour mettre en avant le contenu d’un blog, comme je le fais.
Pinterest est pour vous si :
- vous souhaitez promouvoir un blog, un site
- vous avez besoin d’inspiration
- vous avez envie d’un réseau social différent
Et les autres réseaux sociaux ?
En plus des réseaux sociaux mentionnés ci-dessus, il existe de nombreuses autres plateformes qui peuvent répondre à des besoins spécifiques. Par exemple, Snapchat est populaire pour ses messages éphémères, Reddit est un forum en ligne pour des discussions sur une variété de sujets, et Twitch est une plateforme de streaming en direct pour les jeux vidéo et d’autres contenus. On peut aussi penser à Discord, d’abord réservé aux gamers, depuis utilisé par tous les utilisateurs.
Choisir un réseau social : les choix que j’ai faits
Vous vous demandez peut-être quels réseaux sociaux j’ai moi-même choisis. Eh bien, tout dépend de mon contenu ! Pour mon activité d’agent d’autoédition, je mise sur Facebook et LinkedIn. J’utilise encore un peu X, mais je l’ai largement délaissé face à trop de débats inutiles. Pour promouvoir mes livres, je mise plutôt sur Instagram. Quand je travaille sur un projet collectif, je préfère Discord, très pratique, à chemin entre le réseau social et le forum.
Enfin, pour mes blogs, ma préférence va clairement à Pinterest. Je trouve que ce réseau prend le contrepied des autres. On peut promouvoir une publication sur la durée, sans être dans l’immédiateté. Vraiment, j’aime bien. Pour autant, je ne néglige rien. Les seuls réseaux sociaux que je bannis sont TikTok et Snapchat, qui me paraissent malsains et me mettent mal à l’aise.
Au final, quel réseau social choisir ?
En conclusion, choisir le réseau social adapté à ses besoins dépend de plusieurs facteurs, notamment vos objectifs, votre public cible et vos préférences personnelles. En prenant le temps d’examiner les différentes options disponibles et en considérant comment chaque plateforme peut vous aider à atteindre vos objectifs, vous serez en mesure de choisir le réseau social qui convient le mieux à vos besoins.
Puisqu’on a parlé de Pinterest, profitez-en pour épingler cet article !
